装修日记

引导东莞家具品牌走出国门

2019-06-02 01:29:56 来源: 昆明家居网

引导东莞家具品牌走出国门

家具行业需要政府扶持,加大品牌推广力度,让东莞家具不单是在全国打响品牌,也要引导这些品牌走出国门。

东莞名家具俱乐部副秘书长方润忠最近频繁飞往浙江东阳、义乌、温州、杭州、福州等城市,忙于筹备今年9月国际名家具展览会的工作。今年名家具俱乐部将启动许多推进行业发展的措施。与此同时,总面积将达到150万平方米的名家居世博园正加紧建设,其中一期工程有望今年年底前对外开放。

在方润忠看来,虽然当前家具行业面临挑战,但是通过打品牌、拓内销、走出去等发展策略,家具行业前景向好。方润忠说,最近一年多以来,东莞家具行业也受到了各级政府越来越多的重视,名家居世博园也被设为了东莞市重点工程,加快了建设进度。而与此同时,东莞家具要想打出品牌,走出国门,也需要政府加大扶持力度,为家具品牌的发展保驾护航。

当前东莞家具产业面临重要的转型。方润忠说,近两年家具业显得相对低迷,这与全球金融危机、国内房地产调控等因素密切相关。近两年家具市场遭受了不少挑战,包括内地同行的竞争、劳动力成本增加以及人民币汇率升高等等因素。名家具俱乐部也将努力发挥行业协会功能,以国际名家具(东莞)展览会为平台,不断帮助企业拓展销售渠道,寻找优质客户。

东莞家具产业具有口碑好、品牌知名度高等特点,目前在国内外市场上站得比较稳。尤其是慕思寝具、楷模家具等自有品牌发展稳健。方润忠也坦言,当前一些出口型家具企业也遇到了挑战。目前,名家具俱乐部集中精力帮助出口型企业转型,一方面是引导他们打造自有品牌,一方面助其拓展市场。

方润忠说,东莞家具企业的生产基础很扎实,如果能够增加内销做到两条腿走路,那么很快就能实现成功转型。例如东莞厚街的家具品牌洋臣家具,通过参加名家具展拓展内销,加上名家具俱乐部的扶持,3年时间在国内就有了1000多家经销商,内销渠道体系框架基本建成。

方润忠还透露,名家具展组委会近年来大量考察三四线城市,主动将三四线城市的经销商邀请来东莞参展,助推东莞家具企业拓宽三四线市场的内销渠道。在近两年家具市场整体低迷的同时,三四线市场与基本饱和的一二线市场相比显得尤为活跃。尤其让方润忠欣喜的是,三四线市场不但对中低端家具产品有着巨大的消费力,且对中高端产品的消费能力也远超厂商们的想象。

回头来看,前几年努力拓展国内三四线市场的努力是正确的。方润忠说。

方润忠说,当前东莞家具产业名声在外,有很多外地客商慕名而来,接下来一方面将继续创造更好的平台,让企业去展示品牌和文化、产品。一方面,将推动这些企业走出国门。

今年9月的名家具展,将引入一批从事红木家具制造的传统中式家具企业。方润忠解释说,引入这些传统中式家具企业,一方面是为这次展会增加亮点,另一方面也是帮助这些企业打造品牌、拓展市场。事实上,不少传统的红木企业多年来闭门造车,通过参加展会,与国内乃至世界的同行接洽沟通,有助于企业未来的发展。

方润忠表示,目前东莞家具品牌积极走出国门开设专卖店,这一做法在国内业界是相当领先的。而下一步,东莞家具应该再接再厉,争当中国家具走出去的领头羊。

当然,要实现这个目标不可能一蹴而就。方润忠认为,这个目标并不是什么遥远的梦想,而是经过努力便可达到的。方润忠分析说,东莞的家具生产基础很好,在工艺、设计、质量方面在全国领先

引导东莞家具品牌走出国门

。东莞家具业要有做领头羊的决心,带动国内家居行业转型和走出去。

目前,东莞的城市之窗、新维斯、迪信等可以在国外设立自己的专卖店。城市之窗今年预计在国外开设15个旗舰店,而且单店面积都达到1000至5000平米不等。慕思寝具也在澳大利亚等国家开设了旗舰店,该品牌今年还计划在国外建设更多的专卖店。

方润忠说,家具行业需要政府扶持,加大品牌推广力度,让东莞家具不单是在全国打响品牌,也要引导这些品牌走出国门。同时也希望政府加强营商环境,更好的氛围,推动东莞家具产业在国内更具知名度,吸引更多的客户到来。

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