装修日记

大家居风潮来袭家居品牌掀起并购浪潮

2020-01-16 12:31:55 来源: 昆明家居网

继上市潮之后,家居业又掀起了并购的浪潮从品牌、产品、渠道的输出,逐渐过渡过如今的价值理念与文化理念的输出,不得不说,软文化的输出方式,正慢慢受到家居企业的青睐从德尔未来全资控股百得胜,到索菲亚并购华鹤木门,继上市潮之后,家居业又掀起了并购的浪潮从品牌、产品、渠道的输出,逐渐过渡过如今的价值理念与文化理念的输出,不得不说,软文化的输出方式,正慢慢受到家居企业的青睐

家居业掀起并购新浪潮

2017年3月15日,索菲亚发布《关于公司与华鹤集团有限公司签订《合作意向书》的提示性公告,宣布计划与已有20多年木门生产经验的华鹤集团成立合资公司,索菲亚以投入现金方式,华鹤集团以投入门窗有关的有效资产、业务及相关人员方式进行合作通过并购,索菲亚将主营业务从橱柜、衣柜,扩展到门窗相关领域

2017年3月16日,佛山欧神诺陶瓷股份有限公司发布公告称,帝王洁具收购方案已确定,欧神诺控股股东已与部分中小股东达成一致意向,拟收购其持有的公司股权,将通过发行股份加支付现金的方式收购其98.39%的股权

2017年1月16日,德尔未来发布公告,以3000万元受让德尔恒温科技40%股份,推进“聚品类、多品牌”的战略布局,此前的2016年3月,已持有百得胜48%股权的德尔未来以现金3.14亿元受让苏州百得胜家居有限公司52%股权,股权收购完成后,持有百得胜100%股权

并购,在家居行业从来都不是一个新鲜的词汇,在各大媒体发布的2016年十大关键词中,都可以看到“并购”的身影2016年11月,罗莱生活宣布收购美国高档家居品牌Lexington,从家纺扩展到家具业务;更早追溯到2014年7月,大自然家居并购纯德式橱柜衣柜品牌柯拉尼组建的品牌大自然·柯拉尼,便曾上演过地板品牌通过并购进军橱柜衣柜领域

根本是为了进军布局大家居

斥巨资并购的背后,是资本加持之后家居品牌竞相布局大家居的行业大势此起彼伏的并购大潮,与让人应接不暇的IPO同步就在2017年3月,尚品宅配、皮阿诺相继在深圳证券交易所敲钟上市,欧派正式发布招股书,开启上市申购手里拿着大把的票子,与其自己去开发不熟悉的市场,不如将已经做出一定规模并具有发展前景的品牌收归己有,顺顺当当地进入相关领域敏华控股并购北欧宜居,就在功能沙发之外,跨入了休闲沙发领域;德尔控股柏尔,就在强化、复合地板基础上,抢占了实木地热地板的制高点;帝王洁具并购欧神诺,就从卫浴领域跃进了瓷砖领域;索菲亚并购华鹤,就形成了索菲亚衣柜、司米橱柜、华鹤门窗的大家居格局

为使并购的品牌易于整合与发展,具有灵活性的输出式并购是目前比较流行的做法——保留原品牌及其核心架构和核心人员,输出内力给并购企业,追求协同效应在敏华控股提供的资料中,敏华控股如此描述并购后Home Group的改变:“利用敏华强大的全国布局运作能力降低购买成本,让消费者用超值的价格不用出国就能选购到纯正的北欧设计产品”罗庭树将敏华控股即将注入到北欧宜居的理念进一步浓缩为六个字:好东西,便宜卖“我们争取帮助Fleming北欧宜居实现年内销量翻番,也鼓励它实现独立IPO,我们的目的是打造大家居航空母舰”

大家居热潮不减,在行业发展趋势越来越清晰的前提下,引得不少人进入战场“拼杀”,它是一个发展机遇,更是一块试金石,在这场战役中,有些越战越勇,有些却铩羽而归,被市场所淘汰并购实际上也不过是企业布局大家居的战略之一,选择与否,各企业还需慎重思量

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